首先，我们来说说SEM和SEO之间的利与弊，在互联网广告推广这条漫长的路上，相继出现了很多相关广告推广的技术和产品，比如像搜索引擎类的优化，有百度，360,搜狗，手机百度，神马等等，在这些引擎上，在他们自身会有SEM类的竞价广告出现。
SEM（竞价）SEM这类广告的特点是能够直接将商家广告和客户的广告显示在页面的前两条的位置，按照"点击收费"和"竞价"等模式进行收费，但是这种方式委婉而言也对有些用户造成了某种压力（当然对于资金雄厚的企业来说肯定不算什么），比如：某类热点词在短时间内它的"身价"会飞速生长，然后这种情况对于用户而言也会造成相对大的个经济损失。
毕竟客户的信息被点击后，账户里的金额会相应的进行减少，而这种减少，或许给客户带了的是利益，又或许并没有什么利益产生，随着时间的推移，许多对于经济上有些许压力或者希望能花"少的钱"给自己带来较大利益的客户是种折磨，因为毕竟钱对于客户来说，也是支撑企业运行的部分。
黑帽SEO不同于白帽SEO那种放长线钓大鱼的策略，更加注重的是短期内的利益，在利益的驱使下通过**手法获得很大的利益，简单讲是采用搜索引擎禁止的方式来优化网站，影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性所以般我们叫SEO,例如群发留言增加外链这是个典型的黑帽行为，因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，影响网站排名的合理公正但也随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚，搜索引擎要制止这个做法 -- 这个做法被称为黑帽！
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