11.11步森京东之家开业迎宾,缔造“都市无界范本”

11.11京东全球好物节前夕,步森京东之家店重新出发。逛店消费者发现,这里与步森传统的线下门店有很大不同,服装走秀、儿童演说等新内容层出不穷,极大颠覆了人们对传统服装店的印象。原来,这家全新门店是京东携手步森打造的“都市无界范本”,店内不仅出售步森品牌潮流服饰,更提供了展示、交流、直播、社交空间。业内人士指出,双方的合作是京东无界零售的又一示范,亦是步森品牌全新赋能亮相,焕发品牌新生机的重要机遇。

智能供应链优化消费体验

步森京东之家为消费者提供线上购物、线下体验的购物新模式,科技与时尚融为一体打造沉浸式消费体验,让消费者更爱逛线下门店,从而实现为步森引流获客的效果。京东以智能供应链提升门店供货的完整性,使服装这一高度依托产品设计、面料的快消品产业迸发出科技感、创造力。

步森京东之家除了为消费者提供京东供应链上的居家好物,还有步森自主打造的众筹设计师系列服装。红黑撞色风羽绒服时尚大气、烫金工艺连帽卫衣及休闲裤简洁舒适、白色T恤清新亲肤。通过众筹模式带来的全新购物场景,消费者的购买兴趣被充分激活,用户粘性得到提升。

IP化合作扩充流量池资源

活动现场,一场步森男装秋冬Mini秀吸引了众多消费者的关注。模特和消费者近距离互动,扩充了步森服饰的展示渠道,将购物场景改造为基于品质生活的个性化追求之旅,撕下男人对购置衣物“乏味、单调”的刻板印象。

细心的消费者发现,步森京东之家有许多京东11.11氛围装饰,这是步森“都市无界探索者”品牌形象的化身。随着城市化进程的加快与移动互联网技术的发展,工作与生活的边界逐渐模糊,步森男装犹如灵活游走于二者之间的探索者,与京东的携手更显示出勇于探索、满足多元化需求、释放真我的品牌特点。

作为浙江省的知名男装品牌,步森服饰的品牌地域性较强、服装功能性认知较高。在与京东的合作中,步森通过京东优质的零售基础设施服务实现品牌蝶变,通过打造都市无界探索者这一时尚符号,孵化出独具特色的新IP,使之成为步森品牌流量池中的新兴增长极,有利于提升步森的品牌能级。

跨界到无界形成时尚无缝对接

开业期间,消费者到店可享受量体裁衣服务、免费赠饮等福利,还能参与儿童演说、时装走秀等在传统服装卖场并不常见的环节,充分体验“都市无界范本”的时尚气息。消费者在逛完步森京东之家后,纷纷为这一新模式、新理念、新场景的门店“点赞”。

从表面上看,步森与京东的合作是服装企业与电商的跨界合作,但实际上,步森秉持“无界”理念,京东坚持无界零售战略,双方的追求不谋而合。步森从服装出发探索都市时尚产业,京东从家居发散打造全栖品质生活,双方由“衣”携手,形成结缘于时尚的无缝对接,共创“天衣无缝”的无界融合。

步森京东之家售卖的不仅是男装和居家好物,更是智能化、个性化、时尚化的“生活方式”。这种更具代入感、更有共鸣感的店面将完美适应人们的消费升级需求,为大众带去更为接地气、有活力、高粘性的独特体验。

编 辑:王鹏