WARC:2017年全球数字营销支出接近1000亿美元

     一项最新研究显示,2017年北美和英国的数字营销支出增长44%,达到520亿美元,全球数字营销支出据估计接近1000亿美元。

与通过中介机构投放在线广告不同,数字营销或“营销科技”(Martech)的吸引力在于让品牌通过社交媒体、搜索引擎优化或语音助手(如亚马逊的Alexa)直接瞄准消费者。

摩尔斯蒂芬斯(Moore Stephens)与广告和媒体咨询公司WARC合作,对北美、亚太地区和欧洲的800家公司进行了调查。

调查显示,英国和北美的品牌去年在“营销科技”上的投入较2016年增长23%,美国公司的技术预算中有63%是在内部使用的,而2016年是44%。