2015类型片大数据营销分析之一:爱情片

艺恩EBOT日票房智库显示,今年七夕档市场将迎来三部都市爱情片,分别是杨幂、郑开元等主演的《恋爱中的城市》,杨颖(Angelababy)联手倪妮主演的《新娘大作战》和大左、姜潮等主演的《非你勿扰》。此前还有任贤齐首次跨界执导的《落跑吧爱情》和何润东、安以轩主演的《爱情麻辣烫之情定终身》也选择在七夕档上映,后因档期内爱情片竞争激烈纷纷改档。小编将在接下来的几周时间里,从电影大数据营销的角度分析今年不同类型不同影片的营销亮点。

营销事件:

《新娘大作战》发布“涂鸦”海报《恋爱中的城市》亮相《快乐大本营》

根据EFMT艺恩电影营销智库显示,从2月21日开始截至8月18日的半年时间里,《恋爱中的城市》相关网络新闻总量达到1512条,《新娘大作战》为1295条,前者是后者的117%,《非你勿扰》则仅有429条。从走势图来看,《新娘》战线较长,走势稳中有升,而《恋爱》营销行为趋于集中,单周高峰为三片之最,但曲线波动较大,暴涨暴跌,网络新闻总量亦为最多的一部影片。

EFMT显示,《新娘大作战》在4月1日,距离上映还有141天时宣布定档,为今年七夕档中最早定档的影片,宣传也早早开始,共有15次较大规模的物料投放及发布会等营销行为,首周共有96条网络新闻与该片相关。《新娘大作战》的单周新闻高峰出现在发布了“涂鸦”海报和“拳王争霸”特辑的一周,该周共有209条与该片相关的网络新闻。

《恋爱中的城市》起步较晚,但来势汹汹。3个高峰分别出现在宣布定档并发布预告片及海报的一周,该周内与该片相关的网络新闻达到了189条;在主创参加《快乐大本营》综艺节目播出后的当周新闻达到了最高峰,为251条,是《新娘》单周最高新闻量的120%;随后一周,片方发布了“我爱你”特辑并曝光了主题曲MV,当周网络新闻有达到一个小高峰,累计271条。

《非你勿扰》与《恋爱中的城市》差不多同时发力,不过力度明显逊色于其他两部影片。该片分别在定档和发布终极海报和终极预告片的当周迎来了网络新闻最高峰,定档当周新闻量为70条,曝光终极海报和预告后新闻量为77条。

媒体关注度:《恋爱中的城市》网媒关注度高《新娘大作战》微博声量大

根据EFMT艺恩电影营销智库显示, 2015年七夕档在映的三部爱情电影,网络媒体关注在映前6个月较低,映前3个月开始大幅度上涨。尤其《恋爱中的城市》和《新娘大作战》增长势头更为迅猛。微博关注度与网媒关注度趋势存在差异,三部影片在映前6个月的微博讨论量都较高,《新娘大作战》达到映前6个月内的最高值。目前看来,《非你勿扰》的网络媒体和微博关注度均低于对手。

总体看来,映前5个月到映前3个月是网媒和微博关注平淡期,三部影片在映前6个月开始造势,在映前2个月和映前1个月进入密集宣发期。

影片受众画像:20—29岁女性为主要受众《新娘大作战》更受少年青睐

据EFMT艺恩电影营销智库显示,三部爱情电影在受众性别比例上趋于一致,女性受众高于男性,《非你勿扰》男性受众比例高于对手电影。

从年龄分布上来看,29岁以下的女性为三部电影的主要受众,《新娘大作战》更受19岁以下受众青睐,《恋爱中的城市》对于20—29岁的受众更具吸引力,《非你勿扰》受众平最年长,30—39岁受众占比较高。

主创阵容:《新娘大作战》杨颖认知度领先《恋爱中的城市》众星云集

1、主创人员历史票房

根据EBOT艺恩日票房智库显示,今年七夕在映的爱情电影中主创人员的票房实力整体表现不俗。因综艺节目《奔跑吧兄弟》人气飙升的杨颖,已经上映的作品数量最多,属于高产艺人;杨幂的成名作是2011年的电视剧《宫》,之后她开始逐渐转战电影市场,主演的电影作品大多数票房较高;白百何因为今年暑期档电影《捉妖记》的票房大爆发,一跃成为国产电影票房女王;而李贤宰作品数量虽少,但凭借参演《小时代3:刺金时代》和《小时代4:灵魂尽头》两部大卖影片,总票房超过十亿,潜力较大。从主创人员的历史票房上看,《恋爱中的城市》主演众多且票房实力较高,总体实力超过《新娘大作战》。

2、主创认知和网媒关注度:杨颖、杨幂、白百何更受关注

据EFMT艺恩电影营销智库显示,在众主演人员近一个月以来的认知指数中,《新娘大作战》的主演杨颖、陈晓和《恋爱中的城市》的主演杨幂、白百何认知指数明显高于其他艺人。网络媒体关注度方面,杨颖、杨幂、白百何位居前三,与认知指数的排名一致。

口碑:《新娘大作战》口碑指数略高于《恋爱中的城市》

1、口碑指数

根据EFMT艺恩电影营销智库显示,上映前一个月内,《新娘大作战》口碑指数的平均值以6.87分位居第一,略高于第二名《恋爱中的城市》(6.73分)。《非你勿扰》的口碑平均值是4.41分,落后于对手较多。一般而言,上映首周口碑会直接影响之后的口碑指数表现,建议3部电影每日密切关注口碑指数变化,避免因为口碑指数大幅下降影响票房产出的情况出现。

2、影片情感分析:《新娘大作战》主打“作战”《恋爱中的城市》主打“恋爱”

综合比较三部影片,据EFMT艺恩电影营销智库显示,《新娘大作战》讲述了闺蜜杨颖与倪妮为了实现婚礼梦想而斗智斗勇的故事,受众的热议词中,“女神”、“七夕”、“作战”、“婚礼”、“火热”等被较多提及,影片信息传达比较到位。

《恋爱中的城市》讲述的是五对年轻人在五个具有不同文化气息的城市上演的美妙爱情故事,与近几年上映的《全城热恋》、《北京爱情故事》的故事架构相似度较高。情感词中“情侣”、“恋爱”、“动人”、“浪漫”等成为热议词,人物、故事内容等被讨论较多。

《非你勿扰》是两男一女的常规爱情片,“爱情”、“好看”、“简单”、“才女”、“婷婷”的情感词占据比重较大,主演穆婷婷受到更多的关注,简简单单的爱情成为电影的特色,可以着重在“简单”的元素上宣传推广,与其他两部电影形成差异性营销。

市场反响:《新娘大作战》认知、购票指数双第一

根据EFMT艺恩电影营销智库数据显示,《新娘大作战》的认知和购票指数高于其他两部,目前市场反响最好,预测会有上佳表现。《恋爱中的城市》的认知、购票指数均低于《新娘大作战》,尤其在认知方面差距较大,建议该片加大宣传推广力度,尽快提高受众认知。《非你勿扰》无论认知还是购票指数均明显低于对手电影,情况堪忧。

 

via:艺恩咨询